Quando seu pai atravessou um um problema de saúde que o impedia de trabalhar, foi dela a ideia que levou sua mãe a fazer o artesanato que ajudaria no sustento da família. Mais tarde, ao perder o apartamento que era seu único bem, também foi da veia comercial que tirou motivação para viajar para São Paulo com apenas 300 reais no bolso e comprar os relógios que passou a revender para dar continuidade ao seu sonho de empreender.

Com uma criatividade ímpar, Daniela não só aproveitava, como criava as oportunidades ao seu redor. Ao decidir fazer os acessórios que usava para trabalhar, já previa a possibilidade de que outras pessoas se interessassem por eles. E assim aconteceu!

Daniela passou a vender os acessórios que criava na antiga barraca de artesanato da mãe na Feira Hippie, um dos principais polos comerciais de Belo Horizonte. Seu carisma, exuberância e os cabelos loiros sempre impecáveis lhe renderam um apelido carinhosamente dado pelos clientes, que mais tarde se tornou, também, o nome de sua marca: Nega Lora.

Além do ponto ainda ativo na Feira Hippie de BH, Nega Lora se viu diante de mais uma reviravolta irônica da vida, quando abriu sua fábrica no mesmo lugar onde dormiu ao relento tantas vezes para garantir o lugar e as vendas do fim de semana.

Nega Lora, hoje, é uma marca de acessórios autorais de faturamento milionário que gera dezenas de empregos, sobretudo para mulheres, e exporta seus produtos para centenas de lugares no Brasil e no mundo.